Haute Couture става NFT: Цифровизиране на Парижката седмица на модата

Последната седмица на модата в Париж ясно отбелязва новата дигитализирана ера за тенденциите на модния бранш от висок клас към блокчейн и негорими жетони.

Haute Couture става NFT: Цифровизиране на Парижката седмица на модата

За луксозните марки обичайните бизнес и маркетингови практики работят с главата надолу. Докато други бизнеси имат за цел да мащабират, оптимизират и станат достъпни - луксозните марки се предполага, че са студена и красива мечта, предизвикваща възхищение и (рядко изпълнявани) желания за собственост. Изграждането на луксозна марка отнема поколения разкази на истории, а умението за поддържане на крехък баланс между реализиране на печалби и оставане на изключителни е единствено по рода си съвършенство. Тази парадигма се измести с тенденциите на съвременната епоха, в която успешният бизнес трябва да бъде управляван от данни и управляван от общността. Дигитализацията има за цел да демократизира всичко - от финанси до изкуство, а луксозните марки трябва да следват тази постоянно променяща се реалност и да възприемат иновациите по техния начин. 

Седмица на модата в Париж, висша мода и иновации

Седмицата на модата в Париж е 150-годишна изложба на модни тенденции и прогнози, където строг и подбран брой дизайнери решават бъдещето на модата и празнуват нейната слава. Денят на Давос и пица е в света на модата. творения - носими произведения на изкуството в единствени по рода си издания - се представят в рамките на една седмица в Париж, полугодишно през януари и юли.

Необходимостта от възприемане на иновациите е описана дори в дефиницията на, провъзгласена от La Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) - ръководното тяло на френската модна индустрия, създадено през 1868 г., което също организира Парижката седмица на модата. Терминът е описан като „изключително модерен“ и служи като „постоянен вход“ между традицията, ноу-хау и занаятите „на върха на иновациите“.

„Вътрешният край на иновациите“ в днешно време е производството на дигитални дрехи и преживявания, използващи добавена реалност (AR), виртуални модни ревюта, децентрализирани общности и собственост с активирана блокчейн. Всички тези неща се появиха напоследък в модната индустрия, но се ускориха още повече с избухването на глобалната пандемия COVID-19, която призова всички модни марки да преместят своите шоута онлайн за 2020 г.

Бумът на негорим токен (NFT) се случи заедно с активирани експерименти, свързани с блокчейн. Dapper Labs x Fabricant x Johanna Jaskowska продаде NFT, който включва модел в цифров екип, на срещата на върха в Ethereum още през 2019 г.

Тази година видяхме да се появяват много успешни модни NFT. През февруари виртуалната марка Rtfkt, в сътрудничество с нововъзникващия 18-годишен транссексуален дигитален и визуален художник Fewocious, продаде 621 чифта маратонки само за седем минути за 3.1 милиона долара. Освен това, Fewocious също наскоро продаде пет от своите произведения на изкуството чрез Christie's за 2.16 милиона долара.

Новината не остана незабелязана от луксозните модни марки. Говори се, че Gucci ще създаде някои NFT за колекцията на своите цифрови маратонки, които наскоро пуснаха в приложението си, използвайки AR. Освен това Gucci продаде първата си по рода си NFT, наречена „Aria“, за 25,000 23,500 долара чрез Christie's под формата на дигитално изкуство и видеоклип на шоу на пистата от творческия директор на Gucci Алесандро Микеле. И накрая, Мейсън Ротшилд и Ерик Рамирес твърдяха, че са продали бременна Birkin за XNUMX XNUMX долара, „въпреки че NFT зае назаем емблематичното име и стил на Birkin, Hermès нямаше никаква връзка с продажбата и не виждаше приходи от нея“. Ако тази продажба се е състояла, това болезнено сигнализира, че луксозните марки трябва да си върнат контрола върху всяко генерирано от потребителите съдържание и да приемат NFT.

Седмицата на модата в Париж току-що приключи и изглежда, че това е първото събитие, на което традиционни марки за висока мода направиха съобщения, свързани с NFT. Всъщност някои NFT бяха пуснати от самата организация Fashion Week.

FHCM да подарите NFT на гости на Седмицата на модата

FHCM обяви, че се обединява с френската NFT платформа Arianee, за да раздаде NFT на избрани участници, купувачи и журналисти по време на Седмицата на мъжете в Париж и Седмицата на висшата мода.

Pierre-Nicolas Hurstel, главен изпълнителен директор на Arianee, обясни: „Радваме се, че можем да дадем възможност на Fédération de la Haute Couture et de la Mode да бъде пионер в пространството на NFT.“ Той продължи:

Както Хърстел обясни по имейл: „NFT, раздадени от FHCM, съдържат два актива. Първият актив е акредитацията в пресата, която се дава на всички акредитирани журналисти, влиятелни лица и купувачи, участващи в събитията на Седмицата на модата. Вторият актив е ексклузивно цифрово произведение на изкуството на емблематичния моден илюстратор Ричард Хейнс. И двата актива не само се раздават като оскъдни цифрови активи, но могат да бъдат изпробвани в приложението на портфейла Arianee в добавена реалност. Това означава, че всички акредитирани членове могат да проектират акредитацията за пресата на видеоклип на себе си или на предаване и да го публикуват в социалните медии. Или могат да проектират произведения на изкуството на Ричард Хейнс навсякъде в дома им или дори на която и да е сграда в Париж, като Опера Гарние. “

Прочети статията:  Майкъл Сейлър от MicroStrategy защитава огромния дълг от $ 2.2 милиарда биткойни (BTC)

По-нататък Arianee добавя: „Чрез тези NFT всички акредитирани членове ще имат достъп до ексклузивно съдържание и AR преживявания, включително дигитални произведения на изкуството на модния илюстратор Ричард Хейнс, както и до акредитация за пресата за Седмицата на модата в Париж.“

NFT също се използват от организаторите на събитието за дигитализиране на процеса на акредитация. Вместо да споделят личните си данни на входната порта, гостите могат просто да докажат собствеността си върху NFT, за да имат достъп до всички събития на Fashion Week.

Общо 300 NFT са изсечени в страничната верига на Ethereum, използвайки протокола Arianee. Технически тези колекционерски предмети могат да бъдат изброени и препродадени на вторичния пазар, но основният фокус на изданието беше да се осигури образование за технологиите на блокчейн и NFT за лидерите на модната индустрия.

Френският стартъп зад операцията, Arianee, изгради платформа, предоставяща NFT за луксозни стоки. Миналата година компанията обяви, че швейцарският производител на часовници Breitling ще използва платформата за сертифициране на часовници с ограничено издание. През март 2021 г. Arianee събира около 9.5 милиона долара финансиране. Драматичното покачване на качеството на фалшивите стоки причинява голяма заплаха за всички луксозни марки, така че някои платформи като Arianee носят реална и конкретна стойност за потребителите. Те могат да използват блокчейна, за да удостоверяват и удостоверяват своите покупки. Aura, подобна платформа за автентификация на луксозни стоки и борба с фалшификатите, е разработена от ConsenSys, Microsoft и LVMH.

Марката Couture Aelis ще пусне колекция NFT "Luce ImmorTale"

Индустриите за изкуство NFT и висшата мода имат много повече общи неща, отколкото изглежда на пръв поглед. Едно сходство е връзката между високите цени и малката клиентска база - цялата активна база от купувачи в целия свят е приблизително 4,000 души. Пазарът на NFT, въпреки целия шум, също остава много ниша. Например, CryptoPunks - луксът на крипто - се търгуваха само от 600 активни портфейла в своя връх. Докато или готови за носене, творенията са създадени да се носят от хиляди хора, е единствен по рода си и е предназначен да се носи само за специални случаи. творенията не са негодни по природа и идеята за прикачване на NFT към парче е много.

Това ще бъде направено от Aelis - една от най-младите къщи за гости на Парижката седмица на модата пролет / лято 2021 - обяви на 5 юли, че ще започне дълготраен NFT проект, който ще бъде известен като една от първите марки, които ще предлагат колекция под формата на NFT. Обикновено Aelis не създава готови за носене колекции и съществува чисто в света на изкуството и висшата мода. Марката е известна с това, че установява много внимателни взаимоотношения с колекционерите, като същевременно не позволява на широка аудитория да получи достъп до нейното изкуство, комуникирайки чисто чрез избрани медии и в тясна общност от хора с висока стойност. С NFTs Aelis намери нов начин да установи уникална и вечна връзка с колекционерите на марката.

София Крочани, основателката на Aelis, която е работила за Dior и е тясно си сътрудничила с Карл Лагерфелд, преди да създаде Aelis преди четири години, стои зад участието на компанията в иновативни технологии. Компанията заяви в изявление:

Крочиани каза по време на интервю: „Чувствам, че NFT имат уникални характеристики, които всички артисти търсят: безсмъртие и непроменено предаване. Те са продължение на физическото изкуство и имат амбицията да внесат нова визия в начина на разпространение на произведенията на изкуството. Това е глътка свеж въздух и голямо вдъхновение за художник, тъй като NFT са трансцендентални, съществуващи през вековете - като вечна безсмъртна светлина. Оттук и името на предстоящото ми представление: „Luce ImmorTale“ (Immortal Light) “

Колекцията NFT “Luce ImmorTale” се състои от пет NFT, всички те са прикрепени към реални колекционерски предмети. Те ще бъдат скици, създадени и подписани от София Крочани и снимка на роклята, всички професионално оформени с номер на транзакция, вграден в рамките. Ако в рамките на две години единствен колекционер получи повече от три NFT, те ще могат да заявят роклята, която би била представена на шоуто.

Прочети статията:  Square търси старши инженер за хардуерен портфейл, ето защо

Друга интересна особеност на колекцията Aelis NFT е двугодишният период на придобиване и продължителната кампания около колекцията. През следващите две години и след като творенията бъдат продадени, те ще бъдат изложени в различни галерии и художествени изложби, като се споменава името или адресът на портфейла на колекционера, който първо е придобил NFT.

Точно както в традиционната индустрия на изкуството, колекцията ще придобие произход по този начин. Провенансът е историята на собствеността и местоположението на изкуството: Когато дадено произведение е изложено на реномирани изложби, това влияе върху стойността на произведението. Пет различни NFT търгове ще се проведат на различни платформи, които все още не са обявени. Aelis заяви, че NFT ще бъдат сечени по екологичен начин, запазвайки идентичността на марката и насърчавайки NFT, които са уважителни към планетата.

NFT и устойчива мода

Фактът, че марка за мода, ориентирана към околната среда, започна да експериментира с NFT, не е случайно. Проблемът с ненужното прекомерно потребление на природни ресурси е широко обсъждан от модни инсайдери. На 8 юли изпълнителният президент на Федерацията на висшата мода и режима Паскал Моранд говори заедно с ръководител на отдел „Анализ на данни и изкуствен интелект“ в PwC Франция Жан-Дейвид Бенасули и изпълнителен директор на Newlife.ai Софияне Делуе на панелната дискусия „Как Може ли AI да помогне на зелената революция в модата? " организиран от Explor'IA. Модни експерти обсъдиха цифрова и екологична революция, която се провежда в модната индустрия. Паскал Моранд подчерта, че въздействието върху околната среда е основната тема на Парижката седмица на модата тази година.

Докато по-голямата част от дискусията беше посветена на изкуствения интелект, експертните експерти обсъдиха технологията NFT като инструмент за икономии на създателите. Delloue добави: „Има начини да се използват NFT в мода за устойчивост. От една страна, имаме свръхпроизводство в модната индустрия, което може да бъде намалено чрез по-добро съгласуване на въображението на създателите чрез цифрови формати и събиране на данни за предпочитанията на потребителите. От друга страна, искаме да дадем възможност на участниците в бързо развиващата се креативна икономика чрез нови форми на монетизация на тяхната интелектуална собственост, а това е възможно благодарение на безкрайната функционалност на интелигентните договори и програмируемите пари. В Newlife изграждаме всеобхватен набор от интелигентни договори, които могат да увеличат креативността и наградите, като същевременно намаляват темпото на модните тенденции. Измисляме нови модели на лицензиране, които се отнасят до модата, лукса и културата. "

Технологията NFT получи много негативни ефекти за екологичните щети поради голям брой необходими транзакции за монетиране, търговия и изгаряне на NFT, което ги прави тежки за мрежата, както и енергоемки. Повечето пазари обаче започнаха да работят по екологични подобрения, като мързеливо коване и използването на решения от втори слой, които обединяват транзакциите. Предстоящата актуализация на Ethereum от доказателство за работа (PoW) до доказателство за залог (PoS) носи обещанието да подобри устойчивостта на пазара на NFT.

София Штейнър има диплома по журналистика в Московския държавен университет „Ломоносов“ и започва кариерата си като изкуствовед, отразяващ филмовата индустрия и градската архитектура. Тя основава своята агенция Schteiner PR, като се фокусира върху луксозни марки в изкуството, френското майсторство, дизайн и интериор. През 2018 г. тя се присъедини към международна комуникационна агенция, работеща със блокчейн стартиращи компании по време на пазара на крипто бикове. Комбинирайки опит от двата свята, София пише за блокчейн технологията в творческите индустрии.

Всеки търговец, който търгува с криптовалута на борсата Binance, иска да знае за предстоящото pumpувеличаване на стойността на монетите, за да се реализират огромни печалби за кратък период от време.
Тази статия съдържа инструкции за това как да разберете кога и коя монета ще участва в следващия „Pump”. Всеки ден общността продължава Телеграм канал Crypto Pump Signals for Binance Сигнали за Binance публикува 1-2 безплатни сигнала за предстоящото „Pump"И отчети за успешни"Pumps ”, които са успешно завършени от организаторите на VIP общността.
Тези търговски сигнали помагат да спечелите от 20% до 150% печалба само за няколко часа след закупуване на монетите, публикувани в канала на Telegram “Crypto Pump Signals for Binance Сигнали за Binance ”. Получавате ли вече печалба, използвайки тези търговски сигнали? Ако не, опитайте! Желаем ви късмет в търговията с криптовалута и желаете да получите същата печалба като VIP потребителите на Crypto Pump Signals for Binance Сигнали за канал Binance. Примери могат да се видят На тази страница!
Джон Лесли/ автор на статията

Джон Лесли е опитен търговец, специализиран в техническия анализ и прогнозиране на пазара на криптовалути. Той има над 10 години опит с широк спектър от пазари и активи - валути, индекси и стоки. Джон е автор на популярни теми на големи форуми с милиони гледания и работи както като анализатор, така и като професионален търговец както за клиенти, така и за себе си.

Оставете коментар