Numérisation de la charité : nous pouvons faire beaucoup mieux pour faire bien

L'innovation de la blockchain ne facilitera pas simplement les contributions en ligne, elle ouvrira la voie à d'incroyables nouveaux types de collecte de fonds caritatifs.

Numérisation de la charité : nous pouvons faire mieux pour faire le bien

Menaces de collecte de fonds caritatives laissées dans le passage à l'activité en ligne. Mais s'inspirer des modèles de pandémie de COVID-19 et d'une toute nouvelle innovation en matière de paiement pourrait ouvrir des portes.

Le changement survient, que vous soyez préparé ou non, mais en étant préparé, vous pouvez tenter votre chance. L'année précédente a en fait considérablement accéléré le taux d'amélioration numérique – bien sûr, les contacts individuels se déplaçaient actuellement en ligne et les paiements sans contact changeaient progressivement d'argent, mais la pandémie n'a pas beaucoup poussé car le monde a poussé beaucoup plus vite et plus loin que quiconque ne l'avait prévu. . Cela crée des obstacles particuliers pour le secteur à but non lucratif – et avec ceux-ci, des possibilités incroyables.

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Apportez la maison du message

Les événements caritatifs et les collectes de fonds dans la rue – 2 flux de profits conventionnels importants – ont été considérablement réduits par la pandémie. Cependant, le verrouillage a en fait ouvert une créativité inspirante, comme le 2.6 Challenge, dans lequel les entreprises de sport et de collecte de fonds ont demandé au grand public de proposer leurs propres obstacles personnels pour remplir l'espace laissé par le marathon de Londres. Le rayonnement de ces efforts de collecte de fonds individuels est que, eh bien, ils sont individuels.

Considérez comment le capitaine Tom Moore a collecté plus de 32 millions d'euros (44 millions de dollars) en parcourant son jardin ! Cela révèle de manière assez significative comment un effort privé peut conduire à un engagement beaucoup plus puissant que celui qui peut être accompli par un groupe marathonien : lorsque les défenseurs peuvent voir l'inspiration derrière chaque obstacle, ils sont motivés. Tout est question de narration et de crédibilité. Pour se démarquer parmi une foule de préoccupations qui se disputent les projecteurs et pour ramener le cours aux sensations favorables de fournir, il est essentiel de renforcer le «pourquoi» – le garder individuel, le garder racontable.

Mais alors que d'énormes minutes comme celle-ci capturent la créativité et attirent un flot de contributions impulsives, les organisations caritatives ont besoin de contributions répétées et de collectes de fonds entre pairs pour leur santé monétaire. Il est essentiel que les entreprises transforment les donateurs ponctuels en défenseurs engagés qui se consacrent à partager leur message.

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La collecte de fonds en ligne peut être particulièrement fiable dans ce travail, grâce au pouvoir de la narration. Selon une étude de recherche, 57% des personnes qui aiment une vidéo de collecte de fonds continuent à apporter une contribution, mais pensez à tout ce qui pourrait être fait. Un site caritatif ou militant peut devenir un lieu pour les assistants et les assistés de partager leurs expériences, leurs inspirations et l'effet de leurs actions. Comment des actions en ligne privées peuvent-elles être assimilées à une modification plus importante ? Comment les outils sociaux en ligne peuvent-ils développer le quartier ? Et comment activer un groupe qui ne fait plus confiance aux groupes développés pour faire l'idéal une fois les contributions versées, ou qui accepte que le programme soit défini uniquement par les donateurs les plus importants ?

La transparence et la responsabilité restent de plus en plus nécessaires dans tous les aspects de la vie. Il en est ainsi des causes sociales : les jeunes ont besoin de savoir qu'ils font une distinction. Montrez-leur un historique des performances d'une action fiable associée à une gestion responsable, et ils feront passer le mot pour vous. Expliquez quelles ressources sont nécessaires et comment elles seront et ont effectivement été utilisées. Les groupes qui utilisent les réseaux de médias sociaux et des outils universels simples d'accès et de compréhension seront les mieux placés pour gagner la confiance et l'engagement des générations qui mûrissent maintenant.

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Les paiements intégrés ouvrent de toutes nouvelles portes

Discutons des rouages ​​​​des paiements. La véritable procédure de contribution en ligne peut être un obstacle considérable. Les donateurs exigent généralement de terminer un type complet, offrant leur nom et un certain nombre de techniques de contact, avant même d'entrer dans les informations de paiement. Une minute de gentillesse et un réel désir de s'impliquer peuvent s'aigrir alors que de plus en plus de besoins sont faits par des individus qui pensent que leurs informations individuelles sont stockées dans une base de données.

L'innovation de la blockchain pourrait rationaliser considérablement cette action. Si un site caritatif appliquait une couche de micropaiement qui permettait aux donateurs d'offrir n'importe quelle quantité en un clic – aucun type à remplir, aucune information personnelle à quitter – ne vous attendriez-vous pas à ouvrir la bonne volonté, pas à discuter de l'offre ? C'est une possibilité réelle. Une fois que la technologie aura obtenu l'approbation générale, elle ne facilitera pas simplement les contributions en ligne, elle ouvrira la voie à de nouveaux types de collecte de fonds incroyables.

Vous vous souvenez du défi du seau à glace ? Les dons de ce phénomène des réseaux sociaux ont atteint 115 millions de dollars, permettant au récipiendaire, l'Association SLA, de presque doubler son financement pour la recherche sur la maladie. Pendant le verrouillage, les obstacles TikTok et Instagram se sont répandus comme une traînée de poudre, bien que quelques-uns soient liés à une cause. Imaginez ce qui pourrait être accompli si vous pouviez créer un obstacle viral sur les réseaux sociaux qui utilisait cette énergie, la connectait à une action qui avait de l'importance et incorporait le système de contribution directement dans les messages produits. Si le public était invité à contribuer quelques centimes pour profiter de la vidéo, et quelques centimes de plus pour soumettre le leur, les projets viraux pourraient atteindre plus que simplement faire connaître la vidéo.

Le jeu-questionnaire Freerice a collecté environ 1.4 million de dollars (grâce au marketing) pour le Programme alimentaire mondial des Nations Unies. . Faciliter l'approvisionnement grâce à un système de micropaiement décentralisé et enraciné pourrait être libéré pour intégrer de petites contributions à l'argent de toute façon des efforts favorables, transparents et fiables. On pourrait même penser à un marché complémentaire de détails qui oriente les fonds vers les causes les plus importantes.

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Que pouvez-vous fournir ?

Les collecteurs de fonds doivent utiliser un marketing pointu pour élargir leur base de bénéfices. Demander des contributions, de nombreuses manières sur plusieurs plateformes, est un must. Mais utilisez le concept de vente de pâtisseries : que pouvez-vous offrir pour obtenir ?

Tout organisme à but non lucratif est le plus susceptible d'avoir une compréhension d'expert. S'il peut l'utiliser pour produire un cours en ligne ou un livre électronique, ou traiter des conférences spécialisées, c'est un élément important. Les donateurs en ligne offrent généralement moins, donc les événements de collecte de fonds nécessitent de travailler plus dur pour les cultiver et d'offrir divers canaux de contribution. Les occasions en ligne ou hybrides sont une autre alternative, moins dangereuse que les occasions de collecte de fonds conventionnelles (qui sont sensibles aux conditions météorologiques et à d'autres éléments imprévisibles) et avec une plus grande portée. Les paiements intégrés permettent de fournir cette valeur supplémentaire de manière fluide, sans compromettre la défense des informations ni investir de frais généraux dans les accords de traitement des paiements.

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Ciblez la prochaine génération

N'oubliez pas que, par-dessus tout, les donateurs les plus jeunes sont les plus susceptibles de s'engager avec du matériel et des offres en ligne – et les donateurs plus jeunes peuvent fournir une assistance complète à vie. Ainsi, les événements de collecte de fonds nécessitent de prendre note des habitudes en ligne des jeunes. Nous comprenons que la génération Z est active en ligne, en particulier sur les téléphones mobiles, et est fermée par des sites obsolètes. Les réseaux sociaux font partie intégrante de leur vie, la structure de voisinage en ligne est donc essentielle. Et ils n'utilisent presque jamais d'argent.

Comme les paiements en argent finissent par être une rareté, les petites contributions de modification sont en fait devenues la méthode du dinosaure, laissant peut-être plus qu'un simple espace monétaire. Laisser tomber quelques pièces de monnaie dans le conteneur de charité près de la caisse, ou dans l'assiette «prendre un centime, laisser un centime» familière dans certaines régions des États-Unis, a créé un sentiment d'uniformité. Les micropaiements pourraient-ils fournir une méthode pour récupérer les avantages sociaux et financiers qui provenaient du flux confidentiel de petites quantités d'argent ? Et pourraient-ils aider à impliquer les jeunes à un niveau qui leur convient, débloquant des niveaux croissants d'assistance à l'avenir ?

Le bond en avant de la mise en réseau à distance en 2020 pourrait s'intégrer aux innovations de paiement émergentes pour offrir des possibilités de transformation aux organismes de bienfaisance. New peut voir maintenant que loin d'être une mauvaise alternative pour les activités en personne, l'engagement en ligne peut être extrêmement efficace en soi. Maintenant, les paiements numériques pourraient s'avérer être une excellente augmentation de l'argent.

Stéphanie So, c'est au tour des événements de collecte de fonds d'utiliser les leçons apprises et de développer de toutes nouvelles conceptions pour l'avenir. Geeq est un expert économique, un expert en politique et co-fondateur d'Along, une entreprise de sécurité blockchain. Dans sa profession, elle a effectivement utilisé l'innovation au sein de ses disciplines d'expertise. National Center 2001, elle a été la toute première à utiliser l'intelligence artificielle sur les informations des sciences sociales à la Supercomputing Applications forMore Vanderbilt University. est diplômé de l'Université et du Rochester de (*).

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John Lesley/ auteur de l'article

John Lesley est un trader expérimenté spécialisé dans l'analyse technique et la prévision du marché de la crypto-monnaie. Il a plus de 10 ans d'expérience avec un large éventail de marchés et d'actifs - devises, indices et matières premières.John est l'auteur de sujets populaires sur de grands forums avec des millions de vues et travaille à la fois en tant qu'analyste et trader professionnel pour les clients et lui-même.

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