Haute Couture går NFT: Digitalisering på Paris Fashion Week

Den siste Paris Fashion Week markerer tydelig den nye digitaliserte tiden for en high-end motebransjens trender mot blockchain og ikke-fungible tokens.

Haute Couture går NFT: Digitalisering på Paris Fashion Week

For luksusmerker fungerer vanlig forretnings- og markedsføringspraksis opp ned. Mens andre virksomheter tar sikte på å skalere, optimalisere og bli tilgjengelig - skal luksusmerker være en kald og vakker drøm som forårsaker beundring og (sjelden oppfylte) ønsker om eierskap. Å bygge et luksusmerke tar generasjoner av historiefortelling, og ferdighetene med å opprettholde en skjør balanse mellom å tjene penger og å forbli eksklusiv er enestående perfeksjon. Dette paradigmet har skiftet med trendene i den moderne tiden, der en vellykket virksomhet skal være datadrevet og fellesskapsdrevet. Digitalisering tar sikte på å demokratisere alt fra økonomi til kunst, og luksusmerker må følge denne stadig skiftende virkeligheten og omfavne innovasjon på sin måte. 

Paris Fashion Week, Haute Couture og innovasjon

Paris Fashion Week er en 150 år gammel utstilling av motetrender og prognoser, hvor et strengt og håndplukket antall designere bestemmer seg for motens fremtid og feirer sin ære. Det er Davos og Pizza Day of the fashion world. kreasjoner - bærbare kunstverk i enestående utgaver - presenteres i løpet av en uke i Paris, halvårlig i januar og juli.

Nødvendigheten av å omfavne innovasjon er beskrevet selv i definisjonen av, kunngjort av La Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) - det styrende organet for den franske moteindustrien etablert i 1868, som også organiserer Paris Fashion Week. Begrepet er beskrevet som "enormt moderne" og tjener som en "permanent inngangsport" mellom tradisjon, kunnskap og håndverk "i forkant av innovasjon."

Dagens ”forkant med innovasjon” er å produsere digitale klær og opplevelser ved hjelp av augmented reality (AR), virtuelle moteshow, desentraliserte samfunn og blockchain-aktivert eierskap. Alle disse tingene har dukket opp i det siste i moteindustrien, men akselererte enda mer med utbruddet av den globale COVID-19-pandemien, som oppfordret alle motemerker til å flytte showene sine online for 2020.

Den ikke-fungible token (NFT) bommen skjedde sammen med aktiverte blockchain-relaterte eksperimenter. Dapper Labs x Fabricant x Johanna Jaskowska solgte en NFT, som inkluderer en modell i et digitalt antrekk, på Ethereum Summit allerede i 2019.

I år så vi mange vellykkede mote-NFT-er. I februar solgte det virtuelle merket Rtfkt, i samarbeid med den nye 18 år gamle transgender digitale og visuelle kunstneren Fewocious, 621 par joggesko på bare syv minutter for 3.1 millioner dollar. Videre solgte Fewocious også nylig fem av kunstverkene sine gjennom Christie's for 2.16 millioner dollar.

Nyhetene gikk ikke upåaktet hen av de luksuriøse motemerkene. Det ryktes at Gucci vil lage noen NFT-er for samlingen av deres digitale joggesko som de nylig har lansert på deres applikasjon ved hjelp av AR. Videre solgte Gucci sin første NFT noensinne kalt “Aria” for $ 25,000 gjennom Christies i form av digital kunst og et videoklipp av et rullebaneshow av Gucci kreative direktør Alessandro Michele. Til slutt hevdet Mason Rothschild og Eric Ramirez at de solgte en gravid Birkin for $ 23,500, "til tross for at NFT lånte det ikoniske Birkin-navnet og stilen, hadde Hermès ingen tilknytning til - og så ingen inntekter fra - salget." Hvis dette salget skjedde, signaliserer det smertefullt at luksusmerker bør ta tilbake kontrollen over alt brukergenerert innhold og omfavne NFT-er.

Paris Fashion Week nettopp avsluttet, og det ser ut til å være det første arrangementet der tradisjonelle high fashion-merkevarer gjorde NFT-relaterte kunngjøringer. Faktisk ble noen NFT-er lansert av Fashion Week-organisasjonen selv.

FHCM å gi NFT-er til moteukegjester

FHCM kunngjorde at de gikk sammen med den franske NFT-plattformen Arianee for å gi bort NFT-er til utvalgte deltakere, kjøpere og journalister under Paris Fashion Week Men og Haute Couture Week.

Pierre-Nicolas Hurstel, administrerende direktør i Arianee, forklarte: "Vi er glade for å gjøre det mulig for Fédération de la Haute Couture et de la Mode å pionere innen NFT-rommet." Han fortsatte:

Som Hurstel forklarte via e-post: “NFT-ene gitt av FHCM inneholder to eiendeler. Den første eiendelen er presseakkreditering som gis til alle akkrediterte journalister, influencere og kjøpere som deltar i Fashion Week-arrangementene. Den andre eiendelen er et eksklusivt digitalt kunstverk av den ikoniske moteillustratøren Richard Haines. Begge eiendelene blir ikke bare gitt bort som knappe digitale eiendeler, men kan oppleves i Arianee-lommebokapplikasjonen i utvidet virkelighet. Dette betyr at alle akkrediterte medlemmer kan projisere presseakkreditering på en video av seg selv eller et show og publisere den på sosiale medier. Eller de kan projisere kunstverket til Richard Haines hvor som helst i hjemmet eller til og med på en hvilken som helst bygning i Paris, som Opera Garnier. "

Les artikkelen:  Ethereum, Chainlink, Ethereum Classic Price Analysis: 18. juli

Arianee legger videre til: "Gjennom disse NFT-ene vil alle akkrediterte medlemmer få tilgang til eksklusivt innhold og AR-opplevelser, inkludert et digitalt kunstverk av den ikoniske moteillustratøren Richard Haines, samt en presseakkreditering for Paris Fashion Week."

NFT-ene brukes også av arrangørene for å digitalisere akkrediteringsprosessen. I stedet for å dele sine personlige data ved inngangsporten, kan gjestene bare bevise at de eier NFT for å få tilgang til alle Fashion Week-arrangementer.

Totalt ble 300 NFTer preget på Ethereum-sidekjeden ved hjelp av Arianee-protokollen. Teknisk sett kan disse samleobjektene noteres og selges på det sekundære markedet, men det primære fokuset for utgivelsen var å gi utdanning om blockchain-teknologier og NFT-er til lederne av motebransjen.

Den franske oppstarten bak operasjonen, Arianee, bygde en plattform som ga NFT for luksusvarer. I fjor kunngjorde selskapet at den sveitsiske urmakeren Breitling vil bruke plattformen til å sertifisere limited edition-klokker. I mars 2021 samlet Arianee angivelig rundt 9.5 millioner dollar i finansiering. En dramatisk økning i kvaliteten på falske varer forårsaker en stor trussel mot alle luksusmerker, så noen plattformer som Arianee gir en reell og konkret verdi for forbrukerne. De kan bruke blockchain til å autentisere og sertifisere sine kjøp. Aura, en lignende plattform for å autentisere luksusvarer og bekjempe forfalskning, er utviklet av ConsenSys, Microsoft og LVMH.

Couture-merke Aelis lanserer NFT-kolleksjonen 'Luce ImmorTale'

NFT-kunst- og høymoteindustrien har mye mer til felles enn det virker ved første øyekast. En likhet er en sammenheng mellom høye priser og en liten kundebase - hele den aktive kjøperbasen over hele verden er omtrent 4,000 mennesker. Til tross for alt liv er NFT-markedet fortsatt veldig nisje. For eksempel ble CryptoPunks - kryptoens luksus - handlet av bare 600 aktive lommebøker på sitt høydepunkt. Mens, eller klare til å brukes, er kreasjoner laget for å brukes av tusenvis av mennesker, er unike og ment å bare brukes til spesielle anledninger. kreasjoner er ikke-fungible av natur, og ideen om å feste en NFT til et stykke er veldig.

Dette vil bli gjort av Aelis - et av de yngste pensjonatene på Paris Fashion Week vår / sommer 2021 - kunngjorde 5. juli at det vil starte et langvarig NFT-prosjekt, som blir kjent som et av de første merkene som vil tilby en samling i form av NFT-er. Vanligvis lager ikke Aelis ferdige kolleksjoner og eksisterer kun i kunstens verden og high fashion. Merket er kjent for å etablere et veldig forsiktig forhold til samlere, samtidig som det ikke tillater et bredt publikum å få tilgang til kunsten sin, og kommunisere utelukkende gjennom utvalgte medier og innenfor et smalt samfunn av høyverdige individer. Med NFT fant Aelis en ny måte å etablere et unikt og tidløst forhold til merkevarens samlere.

Sofia Crociani, grunnleggeren av Aelis som jobbet for Dior og samarbeidet tett med Karl Lagerfeld før han etablerte Aelis for fire år siden, står bak selskapets engasjement i innovative teknologier. Selskapet sa i en uttalelse:

Crociani sa under et intervju: “Jeg føler at NFT-er har unike egenskaper som alle kunstnere er ute etter: udødelighet og uendret overføring. De er en utvidelse av fysisk kunst og har ambisjonen om å bringe en ny visjon til måten kunstverk distribueres på. Det er et pust av frisk luft og en stor inspirasjon for en kunstner, ettersom NFT-er er transcendentale, eksisterer gjennom tidene - som et evig udødelig lys. Derfor navnet på den forestående forestillingen min: 'Luce ImmorTale' (Immortal Light) "

NFT-samlingen "Luce ImmorTale" består av fem NFT-er, som alle er knyttet til virkelige fysiske samleobjekter. De vil være skisser laget og signert av Sofia Crociani og et bilde av kjolen, alt profesjonelt innrammet med et blokk-transaksjonsnummer innebygd på rammene. Hvis mer enn tre NFT-er oppnås av en eneste samler innen to år, vil de kunne gjøre krav på kjolen, som ville ha presentert på showet.

Les artikkelen:  Kryptomarkedsmøter Tidligere $ 1.75 billioner, Bitcoin (BTC) og Top Ten Altcoins får 7-10%

Et annet interessant trekk ved Aelis NFT-samlingen er den to år lange opptjeningsperioden og den langvarige kampanjen rundt samlingen. I løpet av de neste to årene og etter at kreasjonene er solgt, vil de bli utstilt på forskjellige gallerier og kunstutstillinger, med navn eller lommebokadresse til samleren som først kjøpte NFT.

Akkurat som i den tradisjonelle kunstindustrien, vil samlingen få herkomst på denne måten. Herkomst er eierskapshistorien og kunstens plassering: Når et kunstverk vises på anerkjente utstillinger, påvirker det verdien av stykket. Fem forskjellige NFT-auksjoner vil bli avholdt på forskjellige plattformer, som ennå ikke er kunngjort. Aelis uttalte at NFT-er vil bli preget på miljøvennlige måter, og bevare merkevareidentiteten og fremme NFT-er som er respektfulle for planeten.

NFT og bærekraftig mote

Det faktum at et miljøsentrert gjest-couture-merke startet å eksperimentere med NFT-er, er ikke tilfeldig. Problemet med unødvendig overforbruk av naturressurser er mye diskutert av moteinnsidere. 8. juli snakket administrerende president for Fédération de la Haute Couture et de la Mode Pascal Morand sammen med sjef for dataanalyse og kunstig intelligens i PwC Frankrike Jean-David Benassouli og Newlife.ai-sjef Sofiane Delloue ved paneldiskusjonen "Hvordan Kan AI hjelpe den grønne revolusjonen i mote? " organisert av Explor'IA. Moteeksperter diskuterte en digital og miljøbevisst revolusjon som pågår i moteindustrien. Pascal Morand understreket at miljøpåvirkningen var hovedtemaet for Paris Fashion Week i år.

Mens det meste av diskusjonen var viet til AI, diskuterte ekspertpanelistene NFT-teknologi som et verktøy for skapernes økonomi. Delloue la til: “Det er måter å bruke NFT på mote for bærekraft. På den ene siden har vi overproduksjon i moteindustrien som kan reduseres ved å bedre tilpasse skapernes forestillinger gjennom digitale formater og samle inn data om forbrukernes preferanser. På den annen side ønsker vi å styrke deltakerne i den raskt voksende kreative økonomien gjennom nye former for inntektsgenerering av deres intellektuelle eiendom, og dette er mulig gjennom den uendelige funksjonaliteten til smarte kontrakter og programmerbare penger. Hos Newlife bygger vi et omfattende sett med smarte kontrakter som kan skalere kreativitet og belønninger samtidig som vi reduserer tempoet i motetrender. Vi finner opp nye lisensmodeller som gjelder mote, luksus og kultur. ”

NFT-teknologien har fått mye tilbakeslag for miljøskaden på grunn av et stort antall nødvendige transaksjoner for å mynte, handle og brenne NFT-er, noe som gjør dem tunge for nettverket, samt energiforbrukende. Imidlertid begynte de fleste markedsplasser å jobbe med grønne forbedringer som lat preging og bruk av lag-to-løsninger, som samler transaksjoner sammen. Den kommende Ethereum-oppdateringen fra proof-of-work (PoW) til proof-of-stake (PoS) holder løftet om å forbedre bærekraften i NFT-markedet.

Sophia Schteiner har en journalistutdannelse fra Lomonosov Moscow State University og startet sin karriere som kunstkritiker som dekker filmindustrien og urban arkitektur. Hun grunnla byrået sitt, Schteiner PR, med fokus på luksusmerker innen kunst, fransk håndverk, design og interiør. I 2018 ble hun med i et internasjonalt kommunikasjonsbyrå som jobbet med blockchain-oppstart under kryptotyremarkedet. Kombinerer erfaring fra begge verdener skriver Sophia om blockchain-teknologi i kreative næringer.

Hver trader som handler kryptokurrency på Binance -børsen vil vite om det kommende pumpinn verdien av mynter for å gjøre store fortjenester på kort tid.
Denne artikkelen inneholder instruksjoner om hvordan du finner ut når og hvilken mynt som skal delta i neste "Pump”. Hver dag, samfunnet på Telegramkanal Crypto Pump Signals for Binance Signaler for Binance publiserer 1-2 gratis signaler om det kommende “Pump"Og rapporterer om vellykket"Pumps ”som har blitt fullført av arrangørene av VIP -samfunnet.
Disse handelssignalene bidrar til å tjene fra 20% til 150% fortjeneste på bare noen få timer etter kjøp av myntene som er publisert på Telegram -kanalen "Crypto Pump Signals for Binance Signaler for Binance ”. Tjener du allerede på å bruke disse handelssignalene? Hvis ikke, så prøv det! Vi ønsker deg lykke til med handel med kryptovaluta og ønsker å få samme fortjeneste som VIP -brukere av Crypto Pump Signals for Binance Signaler for Binance -kanal. Eksempler kan sees på denne siden!
John Lesley/ forfatter av artikkelen

John Lesley er en erfaren handelsmann som spesialiserer seg på teknisk analyse og prognoser for kryptovalutamarkedet. Han har over 10 års erfaring med et bredt spekter av markeder og eiendeler - valutaer, indekser og råvarer. John er forfatter av populære emner på store fora med millioner av visninger og fungerer som både analytiker og profesjonell handelsmann for både kunder og han selv.

Legg igjen en kommentar