Haute Couture przechodzi na NFT: Digitalizacja podczas Paris Fashion Week

Ostatni Paryski Tydzień Mody wyraźnie wyznacza nową cyfrową erę trendów w branży mody high-end w kierunku blockchain i niewymiennych tokenów.

Haute Couture przechodzi na NFT: Digitalizacja podczas Paris Fashion Week

W przypadku marek luksusowych zwykłe praktyki biznesowe i marketingowe działają do góry nogami. Podczas gdy inne firmy dążą do skalowania, optymalizacji i stania się dostępnymi — luksusowe marki mają być zimnym i pięknym marzeniem, wzbudzającym podziw i (rzadko spełniane) pragnienia posiadania. Budowanie luksusowej marki zajmuje całe pokolenia opowiadania historii, a umiejętność utrzymywania kruchej równowagi między osiąganiem zysków a pozostawaniem ekskluzywnym to jedyna w swoim rodzaju perfekcja. Ten paradygmat zmienił się wraz z trendami współczesnej ery, w której odnoszący sukcesy biznes powinien być oparty na danych i społeczności. Cyfryzacja ma na celu demokratyzację wszystkiego, od finansów po sztukę, a luksusowe marki muszą podążać za tą ciągle zmieniającą się rzeczywistością i wprowadzać innowacje na swój sposób. 

Paryski Tydzień Mody, Haute Couture i innowacje

Paryski Tydzień Mody to 150-letnia wystawa trendów i prognoz w modzie, na której ścisła i wyselekcjonowana liczba projektantów decyduje o przyszłości mody i celebruje jej świetność. To Davos i Dzień Pizzy świata mody. kreacje — dzieła sztuki do noszenia w jedynych w swoim rodzaju wydaniach — prezentowane są w Paryżu w ciągu jednego tygodnia, co pół roku w styczniu i lipcu.

Konieczność wprowadzania innowacji opisuje choćby definicja , ogłoszona przez Federację Haute Couture et de la Mode (FHCM) — organ zarządzający francuskim przemysłem modowym założony w 1868 r., który organizuje również Paryski Tydzień Mody. Termin ten jest opisywany jako „niezwykle nowoczesny” i służy jako „stała brama” między tradycją, know-how i rzemiosłem „w czołówce innowacji”.

Dzisiejszą „przełomową innowacją” jest produkcja cyfrowych ubrań i doświadczeń z wykorzystaniem rozszerzonej rzeczywistości (AR), wirtualnych pokazów mody, zdecentralizowanych społeczności i własności opartej na blockchain. Wszystkie te rzeczy pojawiły się ostatnio w branży modowej, ale przyspieszyły jeszcze bardziej wraz z wybuchem globalnej pandemii COVID-19, która skłoniła wszystkie marki modowe do przeniesienia swoich pokazów online w 2020 roku.

Boom na niewymienne tokeny (NFT) nastąpił wraz z włączonymi eksperymentami związanymi z blockchainem. Dapper Labs x Fabricant x Johanna Jaskowska sprzedał NFT, który zawiera modelkę w stroju cyfrowym, na Ethereum Summit już w 2019 roku.

W tym roku widzieliśmy wiele udanych modowych NFT. W lutym wirtualna marka Rtfkt, we współpracy z wschodzącym 18-letnim, transpłciowym artystą cyfrowym i wizualnym Fewocious, sprzedała 621 par tenisówek w zaledwie siedem minut za 3.1 miliona dolarów. Co więcej, Fewocious ostatnio sprzedał także pięć swoich dzieł za pośrednictwem Christie's za 2.16 miliona dolarów.

Wiadomość ta nie pozostała niezauważona przez luksusowe marki modowe. Plotka głosi, że Gucci wybije kilka NFT do kolekcji swoich cyfrowych sneakersów, które niedawno uruchomili w swojej aplikacji wykorzystującej AR. Co więcej, Gucci sprzedał swój pierwszy w historii NFT o nazwie „Aria” za 25,000 23,500 dolarów za pośrednictwem Christie's w formie sztuki cyfrowej i wideoklipu pokazu na wybiegu przez dyrektora kreatywnego Gucci, Alessandro Michele. Wreszcie, Mason Rothschild i Eric Ramirez twierdzili, że sprzedali ciężarną Birkin za XNUMX XNUMX dolarów, „pomimo że NFT pożyczało kultową nazwę i styl Birkin, Hermès nie miał żadnych powiązań z – i nie widział żadnych przychodów z – sprzedaży”. Jeśli ta sprzedaż miała miejsce, boleśnie sygnalizuje, że luksusowe marki powinny odzyskać kontrolę nad wszelkimi treściami tworzonymi przez użytkowników i przyjąć NFT.

Właśnie zakończył się Paryski Tydzień Mody i wydaje się, że jest to pierwsze wydarzenie, na którym tradycyjne marki z branży mody przedstawiły ogłoszenia związane z NFT. W rzeczywistości niektóre NFT zostały uruchomione przez samą organizację Fashion Week.

FHCM podarować NFT gościom Fashion Week

FHCM ogłosiło, że nawiązało współpracę z francuską platformą NFT Arianee, aby rozdawać NFT wybranym uczestnikom, kupującym i dziennikarzom podczas Paris Fashion Week Men i Haute Couture Week.

Pierre-Nicolas Hurstel, dyrektor generalny Arianee, wyjaśnił: „Cieszymy się, że możemy umożliwić Fédération de la Haute Couture et de la Mode pionierstwo w przestrzeni NFT”. On kontynuował:

Jak wyjaśnił Hurstel w e-mailu: „NFT rozdawane przez FHCM zawierają dwa aktywa. Pierwszym atutem jest akredytacja prasowa, którą otrzymują wszyscy akredytowani dziennikarze, influencerzy i kupcy biorący udział w wydarzeniach Fashion Week. Drugim atutem jest ekskluzywna grafika cyfrowa autorstwa kultowego ilustratora mody Richarda Hainesa. Oba zasoby są nie tylko rozdawane jako rzadkie zasoby cyfrowe, ale można ich doświadczyć w aplikacji portfela Arianee w rozszerzonej rzeczywistości. Oznacza to, że każdy akredytowany członek może wyświetlić akredytację prasową na swoim filmie lub pokazie i opublikować go w mediach społecznościowych. Mogą też wyświetlać dzieła sztuki Richarda Hainesa w dowolnym miejscu swojego domu, a nawet na dowolnym budynku w Paryżu, takim jak Opera Garnier”.

Przeczytaj artykuł:  Michael Saylor z MicroStrategy broni ogromnego długu w bitcoinach (BTC) o wartości 2.2 miliarda dolarów

Arianee dodaje: „Dzięki tym NFT wszyscy akredytowani członkowie uzyskają dostęp do ekskluzywnych treści i doświadczeń AR, w tym cyfrowej grafiki autorstwa kultowego ilustratora mody Richarda Hainesa, a także akredytacji prasowej na paryski tydzień mody”.

NFT są również wykorzystywane przez organizatorów wydarzeń do digitalizacji procesu akredytacji. Zamiast udostępniać swoje dane osobowe przy bramie wejściowej, goście mogą po prostu udowodnić, że są właścicielami NFT, aby uzyskać dostęp do wszystkich wydarzeń Fashion Week.

Łącznie wybito 300 NFT na łańcuchu bocznym Ethereum przy użyciu protokołu Ariane. Technicznie rzecz biorąc, te kolekcje mogą być wymieniane i odsprzedawane na rynku wtórnym, jednak głównym celem wydania było zapewnienie edukacji w zakresie technologii blockchain i NFT liderom branży modowej.

Francuski start-up stojący za operacją, Arianee, zbudował platformę dostarczającą NFT dla dóbr luksusowych. W zeszłym roku firma ogłosiła, że ​​szwajcarski zegarmistrz Breitling wykorzysta platformę do certyfikacji zegarków z limitowanej edycji. W marcu 2021 r. Arianee podobno zebrała około 9.5 miliona dolarów finansowania. Dramatyczny wzrost jakości podrabianych towarów stanowi duże zagrożenie dla wszystkich luksusowych marek, więc niektóre platformy, takie jak Arianee, przynoszą konsumentom rzeczywistą i konkretną wartość. Mogą używać łańcucha bloków do uwierzytelniania i certyfikacji swoich zakupów. Aura, podobna platforma do uwierzytelniania towarów luksusowych i zwalczania podróbek, została opracowana przez ConsenSys, Microsoft i LVMH.

Marka Couture Aelis wprowadza na rynek kolekcję NFT „Luce ImmorTale”

Branża NFT związana ze sztuką i modą ma o wiele więcej wspólnego, niż się wydaje na pierwszy rzut oka. Jedno podobieństwo to korelacja między wysokimi cenami a niewielką bazą klientów — cała baza aktywnych nabywców na całym świecie liczy około 4,000 osób. Rynek NFT, pomimo całego zamieszania, również pozostaje bardzo niszowy. Na przykład CryptoPunks — luksus krypto — w szczytowym momencie handlowano tylko 600 aktywnymi portfelami. Podczas gdy , lub gotowe do noszenia, kreacje są przeznaczone do noszenia przez tysiące ludzi, są jedyne w swoim rodzaju i przeznaczone do noszenia tylko na specjalne okazje. kreacje są z natury niewymienialne, a pomysł dołączenia NFT do kawałka jest bardzo .

Dokona tego Aelis — jeden z najmłodszych pensjonatów na Paris Fashion Week Wiosna/Lato 2021 — ogłosił 5 lipca, że ​​rozpocznie długotrwały projekt NFT, który ma być znany jako jedna z pierwszych marek, które będą oferować zbiórki w formie NFT. Zazwyczaj Aelis nie tworzy gotowych kolekcji i istnieje wyłącznie w świecie sztuki i mody. Marka znana jest z nawiązywania bardzo ostrożnych relacji z kolekcjonerami, jednocześnie nie pozwalając szerokiemu gronu odbiorców na dostęp do swojej sztuki, komunikując się wyłącznie za pośrednictwem wybranych mediów i w wąskiej społeczności zamożnych osób. Dzięki NFT firma Aelis znalazła nowy sposób na nawiązanie wyjątkowych i ponadczasowych relacji z kolekcjonerami marki.

Za zaangażowaniem firmy w innowacyjne technologie stoi Sofia Crociani, założycielka Aelis, która pracowała dla Diora i blisko współpracowała z Karlem Lagerfeldem przed założeniem Aelis cztery lata temu. Firma powiedziała w oświadczeniu:

Crociani powiedział podczas wywiadu: „Czuję, że NFT mają unikalne cechy, których poszukują wszyscy artyści: nieśmiertelność i niezmienioną transmisję. Są przedłużeniem sztuki fizycznej i mają ambicję wnieść nową wizję do sposobu dystrybucji dzieł sztuki. To powiew świeżego powietrza i wielka inspiracja dla artysty, ponieważ NFT są transcendentalne, istniejące przez wieki — jak wieczne, nieśmiertelne światło. Stąd nazwa mojego nadchodzącego spektaklu: „Luce ImmortTale” (Nieśmiertelne światło)”

Kolekcja NFT „Luce ImmortTale” składa się z pięciu NFT, z których wszystkie są powiązane z fizycznymi przedmiotami kolekcjonerskimi ze świata rzeczywistego. Będą to szkice stworzone i podpisane przez Sofię Crociani oraz zdjęcie sukienki, wszystkie profesjonalnie oprawione z osadzonym na ramkach numerem transakcji blokowej. Jeśli w ciągu dwóch lat jeden kolekcjoner zdobędzie więcej niż trzy NFT, będzie mógł odebrać sukienkę, która byłaby prezentowana na pokazie.

Przeczytaj artykuł:  Square szuka starszego inżyniera portfela sprzętowego, oto dlaczego

Kolejną ciekawą cechą kolekcji Aelis NFT jest dwuletni okres nabywania uprawnień oraz długotrwała kampania wokół kolekcji. W ciągu najbliższych dwóch lat i po sprzedaży dzieł, będą one wystawiane w różnych galeriach i na wystawach sztuki, podając nazwisko lub adres portfela kolekcjonera, który jako pierwszy nabył NFT.

Podobnie jak w tradycyjnym przemyśle artystycznym, kolekcja będzie w ten sposób nabierać proweniencji. Pochodzenie to historia własności i lokalizacja sztuki: Kiedy dzieło sztuki jest wystawiane na renomowanych wystawach, wpływa to na wartość dzieła. Na różnych platformach odbędzie się pięć różnych aukcji NFT, które nie zostały jeszcze ogłoszone. Aelis stwierdził, że NFT będą bite w sposób przyjazny dla środowiska, zachowując tożsamość marki i promując NFT, które szanują planetę.

NFT i zrównoważona moda

To, że marka guest-couture zorientowana na środowisko zaczęła eksperymentować z NFT, nie jest przypadkiem. Problem niepotrzebnej nadmiernej konsumpcji zasobów naturalnych jest szeroko dyskutowany przez wtajemniczonych w modę. 8 lipca prezes wykonawczy Fédération de la Haute Couture et de la Mode Pascal Morand rozmawiał z szefem analityki danych i sztucznej inteligencji w PwC France Jean-Davidem Benassouli i dyrektorem generalnym Newlife.ai Sofiane Delloue podczas dyskusji panelowej „Jak Czy sztuczna inteligencja może pomóc zielonej rewolucji w modzie?” zorganizowanym przez Explor'IA. Eksperci mody dyskutowali o cyfrowej i ekologicznej rewolucji, jaka dokonuje się w branży modowej. Pascal Morand podkreślił, że wpływ na środowisko był głównym tematem tegorocznego Paris Fashion Week.

Podczas gdy większość dyskusji była poświęcona sztucznej inteligencji, paneliści eksperci dyskutowali o technologii NFT jako narzędziu dla gospodarek twórców. Delloue dodał: „Istnieją sposoby na wykorzystanie NFT w modzie na rzecz zrównoważonego rozwoju. Z jednej strony mamy nadprodukcję w branży modowej, którą można zredukować poprzez lepsze wyrównywanie wyobraźni twórców poprzez formaty cyfrowe i zbieranie danych o preferencjach konsumentów. Z drugiej strony chcemy wzmocnić uczestników szybko rozwijającej się gospodarki kreatywnej poprzez nowe formy monetyzacji ich własności intelektualnej, a jest to możliwe dzięki nieskończonej funkcjonalności inteligentnych kontraktów i programowalnych pieniędzy. W Newlife budujemy kompleksowy zestaw inteligentnych kontraktów, które mogą skalować kreatywność i nagrody, jednocześnie zmniejszając tempo trendów w modzie. Wymyślamy nowe modele licencjonowania, które mają zastosowanie do mody, luksusu i kultury”.

Technologia NFT spotkała się z dużą reakcją na szkody dla środowiska z powodu dużej liczby transakcji niezbędnych do bicia, handlu i spalania NFT, co czyni je ciężkimi dla sieci, a także energochłonnymi. Jednak większość marketplace’ów zaczęła pracować nad ekologicznymi ulepszeniami, takimi jak lazy minting i korzystanie z rozwiązań warstwy drugiej, które łączą transakcje zbiorcze. Nadchodząca aktualizacja Ethereum z proof-of-work (PoW) do proof-of-stake (PoS) obiecuje poprawę stabilności rynku NFT.

Zofia Schteiner ukończyła dziennikarstwo na Moskiewskim Uniwersytecie im. Łomonosowa i rozpoczęła karierę jako krytyk sztuki zajmujący się przemysłem filmowym i architekturą miejską. Założyła swoją agencję Schteiner PR, skupiającą się na luksusowych markach w sztuce, francuskim rzemiośle, designie i wnętrzach. W 2018 roku dołączyła do międzynarodowej agencji komunikacyjnej, pracując ze startupami blockchain podczas hossy na rynku kryptowalut. Łącząc doświadczenia z obu światów Sophia pisze o technologii blockchain w branżach kreatywnych.

Każdy trader, który handluje kryptowalutą na giełdzie Binance, chce wiedzieć o nadchodzących wydarzeniach pumppodnoszenie wartości monet w celu osiągnięcia ogromnych zysków w krótkim czasie.
Ten artykuł zawiera instrukcje jak dowiedzieć się, kiedy i jaka moneta weźmie udział w kolejnym „Pump”. Każdego dnia społeczność na Kanał telegramu Crypto Pump Signals for Binance Sygnały dla Binance publikuje 1-2 darmowe sygnały o nadchodzących „Pump” i raporty o udanych”Pumps”, które z sukcesem zrealizowali organizatorzy społeczności VIP.
Te sygnały transakcyjne pomagają zarobić od 20% do 150% zysku w ciągu zaledwie kilku godzin po zakupie monet opublikowanych w kanale Telegram ”Crypto Pump Signals for Binance Sygnały dla Binance”. Czy już zarabiasz na tych sygnałach transakcyjnych? Jeśli nie, spróbuj! Życzymy powodzenia w handlu kryptowalutami i chcemy otrzymać taki sam zysk, jak użytkownicy VIP Crypto Pump Signals for Binance Sygnały dla kanału Binance. Przykłady można zobaczyć na tej stronie!
John Lesley/ autor artykułu

John Lesley to doświadczony trader specjalizujący się w analizie technicznej i prognozowaniu rynku kryptowalut. Ma ponad 10-letnie doświadczenie z szeroką gamą rynków i aktywów - walut, indeksów i towarów.John jest autorem popularnych tematów na głównych forach z milionami wyświetleń i pracuje zarówno jako analityk, jak i profesjonalny trader zarówno dla klientów, jak i samego siebie.

Dodaj komentarz