Haute Couture se torna NFT: digitalização na Paris Fashion Week

A última Paris Fashion Week marca claramente a nova era digitalizada para as tendências da indústria da moda de ponta em direção a blockchain e tokens não fungíveis.

Haute Couture se torna NFT: digitalização na Paris Fashion Week

Para marcas de luxo, as práticas usuais de negócios e marketing funcionam de cabeça para baixo. Enquanto outras empresas buscam escalar, otimizar e se tornar acessíveis - marcas de luxo devem ser um sonho lindo e frio, causando admiração e desejos de propriedade (raramente realizados). Construir uma marca de luxo exige gerações de contar histórias, e a habilidade de manter um equilíbrio frágil entre obter lucros e permanecer exclusivo é uma perfeição única. Esse paradigma mudou com as tendências da era moderna, em que um negócio de sucesso deve ser orientado por dados e pela comunidade. A digitalização visa democratizar tudo, desde finanças até arte, e as marcas de luxo precisam seguir essa realidade em constante mudança e abraçar a inovação em seu caminho. 

Paris Fashion Week, alta costura e inovação

A Paris Fashion Week é uma exposição de 150 anos de tendências e previsões da moda, onde um número estrito e escolhido de designers decidem sobre o futuro da moda e celebram sua glória. É Davos e o Dia da Pizza do mundo da moda. criações - peças de arte vestíveis em edições únicas - são apresentadas durante uma semana em Paris, semestralmente em janeiro e julho.

A necessidade de abraçar a inovação é descrita até mesmo na definição de, proclamada por La Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) - o órgão dirigente da indústria da moda francesa estabelecido em 1868, que também organiza a Paris Fashion Week. O termo é descrito como "tremendamente moderno" e servindo como um "portal permanente" entre tradição, know-how e artesanato "na vanguarda da inovação".

A “vanguarda da inovação” de hoje é a fabricação de roupas e experiências digitais usando realidade aumentada (AR), desfiles de moda virtuais, comunidades descentralizadas e propriedade habilitada para blockchain. Todas essas coisas surgiram recentemente na indústria da moda, mas se aceleraram ainda mais com a eclosão da pandemia global COVID-19, que incentivou todas as marcas de moda a colocar seus desfiles online em 2020.

O boom do token não fungível (NFT) aconteceu ao lado de experimentos relacionados ao blockchain. Dapper Labs x Fabricant x Johanna Jaskowska vendeu um NFT, que inclui um modelo em uma roupa digital, no Ethereum Summit já em 2019.

Este ano, vimos muitos NFTs de moda bem-sucedidos aparecendo. Em fevereiro, a marca virtual Rtfkt, em colaboração com o emergente artista digital e visual transgênero de 18 anos Fewocious, vendeu 621 pares de tênis em apenas sete minutos por US $ 3.1 milhões. Além disso, Fewocious também vendeu recentemente cinco de suas obras por meio da Christie's por US $ 2.16 milhões.

A notícia não passou despercebida às marcas de moda de luxo. Há rumores de que a Gucci cunhará alguns NFTs para a coleção de seus tênis digitais que eles lançaram recentemente em seu aplicativo usando RA. Além disso, a Gucci vendeu seu primeiro NFT chamado “Aria” por US $ 25,000 por meio da Christie's na forma de arte digital e um videoclipe de um desfile do diretor criativo da Gucci, Alessandro Michele. Por fim, Mason Rothschild e Eric Ramirez alegaram que venderam uma Birkin grávida por US $ 23,500, “apesar do NFT tomar emprestado o nome e estilo icônicos de Birkin, a Hermès não tinha nenhuma afiliação com - e não obteve receita com - a venda”. Se essa venda acontecer, será um sinal doloroso de que as marcas de luxo devem retomar o controle sobre qualquer conteúdo gerado pelo usuário e adotar os NFTs.

A Paris Fashion Week acabou de terminar e parece ser o primeiro evento onde marcas tradicionais de alta moda fazem anúncios relacionados à NFT. Na verdade, alguns NFTs foram lançados pela própria organização Fashion Week.

FHCM para presentear NFTs para convidados da Fashion Week

A FHCM anunciou que se associou à plataforma francesa NFT Arianee para distribuir NFTs para participantes selecionados, compradores e jornalistas durante a Paris Fashion Week Men e a Haute Couture Week.

Pierre-Nicolas Hurstel, CEO da Arianee, explicou: “Estamos muito satisfeitos em permitir que a Fédération de la Haute Couture et de la Mode seja pioneira no espaço NFT.” Ele continuou:

Como Hurstel explicou por e-mail: “Os NFTs doados por FHCM contêm dois ativos. O primeiro ativo é o credenciamento de imprensa que é concedido a todos os jornalistas, influenciadores e compradores credenciados que participam dos eventos da Fashion Week. O segundo ativo é uma obra de arte digital exclusiva do icônico ilustrador de moda Richard Haines. Ambos os ativos não são apenas doados como ativos digitais escassos, mas podem ser experimentados no aplicativo de carteira Arianee em realidade aumentada. Isso significa que qualquer membro credenciado pode projetar o credenciamento de imprensa em um vídeo seu ou de um programa e publicá-lo nas redes sociais. Ou eles podem projetar a obra de arte de Richard Haines em qualquer lugar de sua casa ou até mesmo em qualquer edifício em Paris, como a Ópera Garnier. ”

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Arianee acrescenta ainda: “Por meio desses NFTs, todos os membros credenciados terão acesso a conteúdo exclusivo e experiências de RA, incluindo uma obra de arte digital do icônico ilustrador de moda Richard Haines, bem como um credenciamento de imprensa para a Paris Fashion Week.”

Os NFTs também são usados ​​pelos organizadores do evento para digitalizar o processo de credenciamento. Em vez de compartilhar seus dados pessoais no portão de entrada, os hóspedes podem apenas provar que são donos da NFT para acessar todos os eventos da Fashion Week.

No total, 300 NFTs foram cunhados na cadeia lateral Ethereum usando o protocolo Arianee. Tecnicamente, esses itens colecionáveis ​​podem ser listados e revendidos no mercado secundário; no entanto, o foco principal do lançamento foi fornecer educação sobre tecnologias de blockchain e NFTs para os líderes da indústria da moda.

A startup francesa por trás da operação, Arianee, construiu uma plataforma que fornece NFTs para produtos de luxo. No ano passado, a empresa anunciou que o relojoeiro suíço Breitling usará a plataforma para certificar relógios de edição limitada. Em março de 2021, Arianee teria arrecadado cerca de US $ 9.5 milhões em financiamento. Um aumento dramático na qualidade dos produtos falsificados está causando uma grande ameaça a todas as marcas de luxo, portanto, algumas plataformas como a Arianee estão trazendo um valor real e concreto para os consumidores. Eles podem usar o blockchain para autenticar e certificar suas compras. Aura, uma plataforma semelhante para autenticar produtos de luxo e combater a falsificação, foi desenvolvida pela ConsenSys, Microsoft e LVMH.

Marca de costura Aelis para lançar a coleção NFT 'Luce ImmorTale'

As indústrias de arte NFT e alta moda têm muito mais em comum do que parece à primeira vista. Uma semelhança é a correlação entre preços altos e uma pequena base de clientes - toda a base de compradores ativos em todo o mundo é de aproximadamente 4,000 pessoas. O mercado de NFT, apesar de todo o burburinho, também continua sendo um nicho. Por exemplo, CryptoPunks - o luxo da criptografia - foram negociados por apenas 600 carteiras ativas em seu pico. Embora, ou pronto-a-vestir, as criações sejam feitas para serem usadas por milhares de pessoas, é único e deve ser usado apenas em ocasiões especiais. as criações não são fungíveis por natureza, e a ideia de anexar um NFT a uma peça é muito boa.

Isto será feito pela Aelis - uma das mais jovens hospedarias da Paris Fashion Week Primavera / Verão 2021 - anunciou no dia 5 de julho que iniciará um projeto NFT de longa duração, que será conhecida como uma das primeiras marcas a oferecer uma coleção na forma de NFTs. Normalmente, Aelis não cria coleções de pronto-a-vestir e existe puramente no mundo da arte e da alta moda. A marca é conhecida por estabelecer um relacionamento muito cuidadoso com os colecionadores, ao mesmo tempo em que não permite que um grande público acesse sua arte, comunicando-se exclusivamente por meio de mídias selecionadas e dentro de uma comunidade restrita de indivíduos de alto patrimônio. Com os NFTs, Aelis encontrou uma nova forma de estabelecer uma relação única e atemporal com os colecionadores da marca.

Sofia Crociani, a fundadora da Aelis que trabalhou para a Dior e colaborou de perto com Karl Lagerfeld antes de fundar a Aelis há quatro anos, está por trás do envolvimento da empresa em tecnologias inovadoras. A empresa disse em um comunicado:

Crociani disse durante uma entrevista: “Sinto que os NFTs têm características únicas que todos os artistas procuram: imortalidade e transmissão inalterada. Eles são uma extensão da arte física e têm a ambição de trazer uma nova visão para a forma como as obras de arte são distribuídas. É uma lufada de ar fresco e uma grande inspiração para um artista, já que os NFTs são transcendentais, existindo através dos tempos - como uma luz eterna e imortal. Daí o nome da minha próxima performance: 'Luce ImmorTale' (Immortal Light) ”

A coleção NFT “Luce ImmorTale” consiste em cinco NFTs, todos eles anexados a coleções físicas do mundo real. Serão esboços criados e assinados por Sofia Crociani e uma foto do vestido, todos emoldurados profissionalmente com um número de transação em bloco embutido nas molduras. Se mais de três NFTs forem obtidos por um único colecionador em dois anos, ele poderá reivindicar o vestido, que teria apresentado no show.

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Outra característica interessante da coleção Aelis NFT é o período de aquisição de dois anos e a campanha de longa duração em torno da coleção. Nos próximos dois anos e após a venda das criações, elas serão exibidas em diferentes galerias e mostras de arte, mencionando o nome ou o endereço da carteira do colecionador que primeiro adquiriu o NFT.

Assim como na indústria de arte tradicional, a coleção vai ganhando importância dessa forma. Proveniência é a história da propriedade e a localização da arte: quando uma peça de arte é exibida em exposições de boa reputação, isso influencia o valor da peça. Cinco leilões NFT diferentes serão realizados em plataformas diferentes, que ainda não foram anunciados. Aelis afirmou que os NFTs serão cunhados de maneira ambientalmente correta, preservando a identidade da marca e promovendo NFTs que respeitem o planeta.

NFT e moda sustentável

O fato de uma marca de alta costura voltada para o ambiente centrada no ambiente ter começado a fazer experiências com NFTs não é coincidência. O problema do consumo excessivo desnecessário de recursos naturais é amplamente discutido por especialistas em moda. Em 8 de julho, o presidente executivo da Fédération de la Haute Couture et de la Mode Pascal Morand falou com o chefe de análise de dados e inteligência artificial da PwC France Jean-David Benassouli e a CEO da Newlife.ai, Sofiane Delloue, no painel de discussão “Como A IA pode ajudar a revolução verde na moda? ” organizado pela Explor'IA. Os especialistas em moda discutiram uma revolução digital e com consciência ecológica que está ocorrendo na indústria da moda. Pascal Morand destacou que o impacto ambiental foi o tema principal da Paris Fashion Week deste ano.

Embora a maior parte da discussão tenha sido dedicada à IA, os especialistas do painel discutiram a tecnologia NFT como uma ferramenta para as economias dos criadores. Delloue acrescentou: “Existem maneiras de usar NFTs na moda para a sustentabilidade. Por um lado, temos uma superprodução na indústria da moda que pode ser reduzida alinhando melhor a imaginação dos criadores por meio de formatos digitais e coletando dados sobre as preferências do consumidor. Por outro lado, queremos capacitar os participantes da economia criativa em rápido crescimento por meio de novas formas de monetização de sua propriedade intelectual, e isso é possível pela funcionalidade infinita de contratos inteligentes e dinheiro programável. Na Newlife, estamos construindo um conjunto abrangente de contratos inteligentes que podem aumentar a criatividade e recompensas enquanto reduz o ritmo das tendências da moda. Nós inventamos novos modelos de licenciamento que se aplicam à moda, luxo e cultura. ”

A tecnologia NFT tem recebido muita repercussão pelos danos ambientais devido a um grande número de transações necessárias para cunhar, negociar e queimar NFTs, o que os torna pesados ​​para a rede, bem como consumidores de energia. No entanto, a maioria dos mercados começou a trabalhar em melhorias verdes, como cunhagem preguiçosa e o uso de soluções de camada dois, que envolvem transações em massa. A próxima atualização do Ethereum de prova de trabalho (PoW) para prova de aposta (PoS) mantém a promessa de melhorar a sustentabilidade do mercado de NFT.

Sophia Schteiner formou-se em jornalismo pela Lomonosov Moscow State University e começou sua carreira como crítica de arte cobrindo a indústria do cinema e arquitetura urbana. Ela fundou sua agência, Schteiner PR, com foco em marcas de luxo em arte, artesanato francês, design e interiores. Em 2018, ela ingressou em uma agência de comunicação internacional, trabalhando com startups de blockchain durante o mercado de touro de criptografia. Combinando experiência de dois mundos, Sophia escreve sobre tecnologia de blockchain nas indústrias criativas.

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John Lesley/ autor do artigo

John Lesley é um trader experiente, especializado em análise técnica e previsão do mercado de criptomoedas. Ele tem mais de 10 anos de experiência com uma ampla gama de mercados e ativos - moedas, índices e commodities. John é o autor de tópicos populares nos principais fóruns com milhões de visualizações e trabalha como analista e trader profissional para clientes e ele mesmo.

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