Haute Couture går NFT: Digitalisering vid Paris Fashion Week

Den senaste Paris Fashion Week markerar tydligt den nya digitaliserade eran för en avancerad modebranschs trender mot blockchain och icke-fungibla tokens.

Haute Couture går NFT: Digitalisering vid Paris Fashion Week

För lyxmärken fungerar vanliga affärs- och marknadsföringsmetoder upp och ner. Medan andra företag syftar till att skala, optimera och bli tillgängliga - lyxvarumärken ska vara en kall och vacker dröm som orsakar beundran och (sällan uppfyllda) äganderätt. Att bygga ett lyxvarumärke tar generationer av berättande, och färdigheten att upprätthålla en ömtålig balans mellan att göra vinster och att vara exklusiv är en unik perfektion. Detta paradigm har förändrats med trenderna i den moderna eran, där ett framgångsrikt företag bör vara datadrivet och samhällsstyrt. Digitaliseringen syftar till att demokratisera allt från finansiering till konst, och lyxmärken måste följa denna ständigt föränderliga verklighet och omfamna innovation på sitt sätt. 

Paris modevecka, Haute Couture och innovation

Paris Fashion Week är en 150 år gammal utställning med modetrender och prognoser, där ett strikt och handplockat antal designers bestämmer sig för modets framtid och firar dess ära. Det är Davos och Pizza Day i modevärlden. skapelser - bärbara konstverk i unika utgåvor - presenteras under en vecka i Paris, halvårsvis i januari och juli.

Nödvändigheten att omfamna innovation beskrivs även i definitionen av, som proklamerades av La Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) - det styrande organet för den franska modeindustrin som inrättades 1868, som också organiserar Paris Fashion Week. Uttrycket beskrivs som "oerhört modernt" och fungerar som en "permanent port" mellan tradition, kunskap och hantverk "i framkant av innovation."

Dagens ”framkant för innovation” är att tillverka digitala kläder och upplevelser med hjälp av augmented reality (AR), virtuella modevisningar, decentraliserade samhällen och blockchain-aktiverat ägande. Alla dessa saker har dykt upp nyligen i modebranschen, men accelererade ännu mer med utbrottet av den globala COVID-19-pandemin, som uppmanade alla modemärken att flytta sina utställningar online för 2020.

Den icke-fungibla token (NFT) -bommen hände tillsammans med aktiverade blockchain-relaterade experiment. Dapper Labs x Fabricant x Johanna Jaskowska sålde en NFT, som inkluderar en modell i en digital outfit, vid Ethereum Summit så tidigt som 2019.

I år såg vi massor av framgångsrika mode-NFTs visas. I februari sålde det virtuella varumärket Rtfkt, i samarbete med den framväxande 18-åriga transgender digitala och visuella konstnären Fewocious, 621 par sneakers på bara sju minuter för 3.1 miljoner dollar. Dessutom sålde Fewocious nyligen fem av sina konstverk genom Christies för 2.16 miljoner dollar.

Nyheterna gick inte obemärkt av lyxvarumärkena. Det ryktas att Gucci kommer att prägla några NFT för samlingen av sina digitala sneakers som de nyligen lanserade på sin applikation med AR. Dessutom sålde Gucci sin första NFT någonsin med namnet "Aria" för 25,000 23,500 dollar genom Christies i form av digital konst och ett videoklipp från en landningsbana av Gucci kreativa regissör Alessandro Michele. Slutligen hävdade Mason Rothschild och Eric Ramirez att de sålde en gravid Birkin för XNUMX XNUMX dollar, "trots att NFT lånade det ikoniska Birkin-namnet och stilen hade Hermès ingen anknytning till - och såg inga intäkter från - försäljningen." Om försäljningen ägde rum signalerar det smärtsamt att lyxmärken bör ta tillbaka kontrollen över allt användargenererat innehåll och omfamna NFT.

Paris Fashion Week avslutades precis och det verkar vara det första evenemanget där traditionella high fashion-märken gjorde NFT-relaterade meddelanden. I själva verket lanserades några NFT av Fashion Week-organisationen själv.

FHCM att gåva NFT till modeveckagäster

FHCM meddelade att man samarbetade med den franska NFT-plattformen Arianee för att ge bort NFT till utvalda deltagare, köpare och journalister under Paris Fashion Week Men och Haute Couture Week.

Pierre-Nicolas Hurstel, VD för Arianee, förklarade: "Vi är mycket glada över att göra det möjligt för Fédération de la Haute Couture et de la Mode att vara pionjärer inom NFT-rymden." Han fortsatte:

Som Hurstel förklarade via e-post: ”NFT: erna som FHCM ger bort innehåller två tillgångar. Den första tillgången är pressackreditering som ges till alla ackrediterade journalister, influenser och köpare som deltar i Fashion Week-evenemangen. Den andra tillgången är ett exklusivt digitalt konstverk av den ikoniska modeillustratören Richard Haines. Båda tillgångarna ges inte bara bort som knappa digitala tillgångar utan kan upplevas inom Arianee-plånboksprogrammet i förstärkt verklighet. Detta innebär att alla ackrediterade medlemmar kan projicera pressackreditering på en video av sig själva eller i en show och publicera den på sociala medier. Eller så kan de projicera Richard Haines konst var som helst i deras hem eller till och med på vilken byggnad som helst i Paris, som Opera Garnier. ”

Läs artikeln:  TikTok omfattar NFT: er med skapare-ledd samling

Arianee tillägger vidare: "Genom dessa NFT kommer alla ackrediterade medlemmar att få tillgång till exklusivt innehåll och AR-upplevelser, inklusive ett digitalt konstverk av den ikoniska modeillustratören Richard Haines, samt en pressackreditering för Paris Fashion Week."

NFT används också av arrangörerna för att digitalisera ackrediteringsprocessen. Istället för att dela sina personuppgifter vid ingångsporten kan gästerna bara bevisa att de äger NFT för att få tillgång till alla Fashion Week-evenemang.

Totalt präglades 300 NFT på Ethereum-sidokedjan med Arianee-protokollet. Tekniskt sett kan dessa samlarobjekt listas och säljas igen på sekundärmarknaden, men det främsta fokuset på utgåvan var att ge utbildning om blockchain-teknik och NFT till ledarna för modebranschen.

Den franska uppstarten bakom verksamheten, Arianee, byggde en plattform som tillhandahöll NFT för lyxvaror. Förra året meddelade företaget att den schweiziska klocktillverkaren Breitling kommer att använda plattformen för att certifiera klockor med begränsad upplaga. I mars 2021 samlade Arianee enligt uppgift cirka 9.5 miljoner dollar i finansiering. En dramatisk ökning av kvaliteten på förfalskade varor orsakar ett stort hot mot alla lyxvarumärken, så vissa plattformar som Arianee ger ett verkligt och konkret värde för konsumenterna. De kan använda blockchain för att autentisera och certifiera sina inköp. Aura, en liknande plattform för att autentisera lyxvaror och bekämpa förfalskningar, har utvecklats av ConsenSys, Microsoft och LVMH.

Couture-märket Aelis lanserar NFT-kollektionen 'Luce ImmorTale'

NFT-konst- och högmodebranschen har mycket mer gemensamt än det verkar vid första anblicken. En likhet är ett samband mellan höga priser och en liten kundbas - hela den aktiva köparbasen över hela världen är cirka 4,000 personer. NFT-marknaden, trots allt surr, förblir också mycket nischad. Exempelvis handlades CryptoPunks - kryptos lyx - av endast 600 aktiva plånböcker när det var som mest. Medan, eller färdiga att bära, skapelser är gjorda för att bäras av tusentals människor, är unika och avsedda att bara bäras vid speciella tillfällen. skapelser är oförstörbara av naturen, och tanken på att fästa en NFT till en bit är mycket.

Detta kommer att göras av Aelis - ett av de yngsta pensionaten vid Paris Fashion Week vår / sommar 2021 - tillkännagav den 5 juli att det kommer att starta ett långvarigt NFT-projekt, som är känt som ett av de första varumärkena som kommer att erbjuda en samling i form av NFT. Vanligtvis skapar Aelis inte färdiga kollektioner och existerar enbart i konstvärlden. Varumärket är känt för att skapa ett mycket noggrant förhållande med samlare samtidigt som det inte tillåter en bred publik att få tillgång till dess konst, kommunicera rent genom utvalda medier och inom ett smalt samhälle av högvärdiga individer. Med NFT hittade Aelis ett nytt sätt att skapa en unik och tidlös relation med varumärkets samlare.

Sofia Crociani, grundaren av Aelis som arbetat för Dior och samarbetat nära med Karl Lagerfeld innan Aelis grundades för fyra år sedan, står bakom företagets engagemang i innovativ teknik. Företaget sa i ett uttalande:

Crociani sa under en intervju: ”Jag känner att NFT har unika egenskaper som alla artister letar efter: odödlighet och oförändrad överföring. De är en förlängning av fysisk konst och har ambitionen att få en ny vision till hur konstverk distribueras. Det är ett friskt pust och en stor inspiration för en konstnär, eftersom NFT är transcendentala, existerande genom tiderna - som ett evigt odödligt ljus. Därav namnet på min kommande föreställning: 'Luce ImmorTale' (Immortal Light) "

NFT-samlingen "Luce ImmorTale" består av fem NFT: er, alla anslutna till fysiska fysiska samlarföremål. De kommer att vara skisser skapade och signerade av Sofia Crociani och ett foto av klänningen, alla professionellt inramade med ett blocktransaktionsnummer inbäddat i ramarna. Om mer än tre NFT erhålls av en ensam samlare inom två år kommer de att kunna göra anspråk på klänningen, som skulle ha presenterats på utställningen.

Läs artikeln:  Fed-ordföranden hävdar att stablecoins kräver strängare politik, samtal om CBDC

Ett annat intressant inslag i Aelis NFT-samlingen är den tvååriga intjänandeperioden och den långvariga kampanjen kring samlingen. Under de kommande två åren och efter att skapelserna har sålts kommer de att ställas ut på olika gallerier och konstutställningar, där de nämner namnet eller plånbokadressen till samlaren som först köpte NFT.

Precis som i traditionell konstindustri kommer samlingen att få härkomst på detta sätt. Proveniens är ägarens historia och konstens plats: När ett konstverk visas på ansedda utställningar påverkar det värdet av verket. Fem olika NFT-auktioner kommer att hållas på olika plattformar, som ännu inte har meddelats. Aelis uppgav att NFT kommer att präglas på ett miljövänligt sätt, vilket bevarar varumärkesidentiteten och främjar NFT som är respekt för planeten.

NFT och hållbart mode

Det faktum att ett miljöcentrerat gäst-couture-varumärke började experimentera med NFT är ingen tillfällighet. Problemet med onödig överkonsumtion av naturresurser diskuteras allmänt av modinsiders. Den 8 juli talade verkställande presidenten för Fédération de la Haute Couture et de la Mode Pascal Morand tillsammans med chefen för dataanalys och artificiell intelligens vid PwC Frankrike Jean-David Benassouli och Newlife.ai VD Sofiane Delloue vid paneldiskussionen "Hur Kan AI hjälpa den gröna revolutionen inom mode? ” organiserad av Explor'IA. Modeexperter diskuterade en digital och miljömedveten revolution som pågår i modebranschen. Pascal Morand betonade att miljöpåverkan var huvudämnet för Paris Fashion Week i år.

Medan det mesta av diskussionen ägnades åt AI diskuterade expertpaneldeltagarna NFT-teknik som ett verktyg för skaparnas ekonomier. Delloue tillade: ”Det finns sätt att använda NFT på mode för hållbarhet. Å ena sidan har vi överproduktion i modebranschen som kan minskas genom att bättre anpassa skaparnas fantasi genom digitala format och samla in data om konsumenternas preferenser. Å andra sidan vill vi stärka deltagarna i den snabbväxande kreativa ekonomin genom nya former av intäktsgenerering av deras immateriella rättigheter, och detta möjliggörs genom den oändliga funktionen av smarta kontrakt och programmerbara pengar. På Newlife bygger vi en omfattande uppsättning smarta kontrakt som kan skala kreativitet och belöningar samtidigt som modetrenderna minskar. Vi uppfinner nya modeller av licensiering som gäller mode, lyx och kultur. ”

NFT-tekniken har fått mycket motreaktion för miljöskadorna på grund av ett stort antal nödvändiga transaktioner för att mynta, handla och bränna NFT, vilket gör dem tunga för nätverket, liksom energikrävande. De flesta marknadsplatser började dock arbeta med gröna förbättringar som lat prägling och användningen av lager-två-lösningar, som samlade transaktioner tillsammans. Den kommande Ethereum-uppdateringen från proof-of-work (PoW) till proof-of-stake (PoS) håller löftet att förbättra hållbarheten på NFT-marknaden.

Sophia Schteiner har en journalistutbildning från Lomonosov Moscow State University och började sin karriär som konstkritiker som täcker filmindustrin och stadsarkitekturen. Hon grundade sin byrå, Schteiner PR, med fokus på lyxmärken inom konst, fransk hantverk, design och interiör. År 2018 gick hon med i en internationell kommunikationsbyrå som arbetade med blockchain-startups under kryptotjurmarknaden. Genom att kombinera erfarenheter från båda världarna skriver Sophia om blockchain-teknik i kreativa industrier.

Varje handlare som handlar kryptovaluta på Binance -börsen vill veta om det kommande pumpvärdet av mynt för att göra stora vinster på kort tid.
Denna artikel innehåller instruktioner om hur man får reda på när och vilket mynt som kommer att delta i nästa "Pump”. Varje dag fortsätter gemenskapen Telegramkanal Crypto Pump Signals for Binance Signaler för Binance publicerar 1-2 gratis signaler om det kommande ”Pump”Och rapporterar om framgångsrika”Pumps ”som har slutförts framgångsrikt av arrangörerna för VIP -gemenskapen.
Dessa handelssignaler hjälper till att tjäna från 20% till 150% vinst på bara några timmar efter köp av mynt som publicerats på Telegram -kanalen "Crypto Pump Signals for Binance Signaler för Binance ”. Gör du redan vinst med dessa handelssignaler? Om inte, prova det! Vi önskar dig lycka till med handeln med kryptovaluta och önskar få samma vinst som VIP -användare av Crypto Pump Signals for Binance Signaler för Binance -kanal. Exempel kan ses På den här sidan!
John Lesley/ författare till artikeln

John Lesley är en erfaren handlare som specialiserat sig på teknisk analys och prognos för kryptovalutamarknaden. Han har över tio års erfarenhet av ett brett utbud av marknader och tillgångar - valutor, index och råvaror. John är författare till populära ämnen på stora forum med miljontals synpunkter och arbetar som både analytiker och professionell handlare för både kunder och han själv.

Lämna ett svar