高級時裝走向 NFT:巴黎時裝週的數字化

最新的巴黎時裝周清楚地標誌著高端時尚行業向區塊鍊和不可替代代幣發展的新數字化時代。

高級時裝走向 NFT:巴黎時裝週的數字化

對於奢侈品牌,通常的商業和營銷實踐是顛倒的。 當其他企業的目標是擴展、優化和變得可訪問時——奢侈品牌應該是一個冷酷而美麗的夢想,引起欽佩和(很少滿足)擁有的慾望。 打造一個奢侈品牌需要幾代人的故事講述,在盈利和保持獨家性之間保持脆弱平衡的技巧是獨一無二的完美。 這種範式隨著現代時代的趨勢發生了變化,在現代時代,成功的企業應該是數據驅動和社區驅動的。 數字化旨在實現從金融到藝術的一切民主化,奢侈品牌需要順應這一瞬息萬變的現實並以自己的方式擁抱創新。 

巴黎時裝週,高級時裝與創新

巴黎時裝周是一個擁有 150 年曆史的時尚趨勢和預測展覽,一群嚴格而精挑細選的設計師決定時尚的未來並慶祝其輝煌。 這是時尚界的達沃斯和比薩日。 創作——獨一無二的可穿戴藝術品——在巴黎的一周內展示,每半年在 XNUMX 月和 XNUMX 月。

擁抱創新的必要性甚至在由 La Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) 所宣布的定義中也有所描述,該組織成立於 1868 年,是法國時裝業的管理機構,也是巴黎時裝週的組織機構。 該術語被描述為“非常現代”,並充當“處於創新前沿”的傳統、專業知識和工藝之間的“永久門戶”。

當今的“創新前沿”是使用增強現實 (AR)、虛擬時裝秀、去中心化社區和基於區塊鏈的所有權來製造數字服裝和體驗。 所有這些事情最近都出現在時尚界,但隨著全球 COVID-19 大流行的爆發,加速了更多的發展,這促使所有時尚品牌在 2020 年將其時裝秀轉移到網上。

不可替代的代幣 (NFT) 繁榮與啟用的區塊鏈相關實驗同時發生。 早在 2019 年的以太坊峰會上,Dapper Labs x Fabricant x Johanna Jaskowska 就出售了一個 NFT,其中包括一個數字裝備模型。

今年,我們看到大量成功的時尚 NFT 出現。 今年 18 月,虛擬品牌 Rtfkt 與新興的 621 歲跨性別數字和視覺藝術家 Fewocious 合作,在短短 3.1 分鐘內以 2.16 萬美元的價格售出 XNUMX 雙運動鞋。 此外,Fewocious 最近還通過佳士得以 XNUMX 萬美元的價格出售了他們的五件藝術品。

這一消息並沒有被奢侈時尚品牌忽視。 有傳言稱,Gucci 將鑄造一些 NFT 來收集他們最近使用 AR 在其應用程序上推出的數字運動鞋。 此外,Gucci 以數字藝術和 Gucci 創意總監亞歷山德羅·米歇爾 (Alessandro Michele) 的時裝秀視頻剪輯的形式通過佳士得以 25,000 美元的價格出售了其首個 NFT,名為“Aria”。 最後,梅森·羅斯柴爾德 (Mason Rothschild) 和埃里克·拉米雷斯 (Eric Ramirez) 聲稱,他們以 23,500 美元的價格出售了一隻懷孕的 Birkin,“儘管 NFT 借用了標誌性的 Birkin 名稱和款式,但 Hermès 與此次出售沒有任何關係——也沒有從中看到任何收入。” 如果這筆交易發生了,它痛苦地表明奢侈品牌應該收回對任何用戶生成內容的控制權,並接受 NFT。

巴黎時裝周剛剛結束,這似乎是傳統高級時裝品牌首次發布與 NFT 相關的公告。 事實上,一些 NFT 是由時裝週組織本身推出的。

跳頻 向時裝周嘉賓贈送 NFT

FHCM 宣布與法國 NFT 平台 Arianee 合作,在巴黎男裝周和高級時裝週期間向選定的與會者、買家和記者贈送 NFT。

Arianee 首席執行官 Pierre-Nicolas Hurstel 解釋說:“我們很高興讓 Fédération de la Haute Couture et de la Mode 成為 NFT 領域的先驅。” 他繼續:

正如 Hurstel 在電子郵件中解釋的那樣:“FHCM 提供的 NFT 包含兩項資產。 第一項資產是所有參加時裝週活動的經過認證的記者、影響者和買手的媒體認證。 第二項資產是標誌性時尚插畫家理查德·海恩斯 (Richard Haines) 的獨家數字藝術作品。 這兩種資產不僅作為稀缺的數字資產贈送,而且可以在增強現實中的 Arianee 錢包應用程序中體驗。 這意味著任何經過認證的成員都可以將媒體認証投射到自己或節目的視頻上,並在社交媒體上發布。 或者他們可以將理查德·海恩斯的藝術作品投射在家裡的任何地方,甚至是巴黎的任何建築物上,例如卡尼爾歌劇院。”

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Arianee 進一步補充說:“通過這些 NFT,所有獲得認證的會員都將獲得獨家內容和 AR 體驗,包括標誌性時尚插畫家 Richard Haines 的數字藝術作品,以及巴黎時裝週的媒體認證。”

活動組織者還使用 NFT 將認證過程數字化。 客人無需在入口處共享他們的個人數據,只需證明他們對 NFT 的所有權即可訪問所有時裝週活動。

總共有 300 個 NFT 使用 Arianee 協議在以太坊側鏈上鑄造。 從技術上講,這些收藏品可以在二級市場上市和轉售,但發布的主要重點是向時尚行業的領導者提供區塊鏈技術和 NFT 的教育。

運營背後的法國初創公司 Arianee 建立了一個平台,為奢侈品提供 NFT。 去年,該公司宣布瑞士鐘錶製造商百年靈將使用該平台認證限量版手錶。 據報導,2021 年 9.5 月,Arianee 籌集了約 XNUMX 萬美元的資金。 假冒商品質量的急劇上升正在對所有奢侈品牌造成巨大威脅,因此像 Arianee 這樣的一些平台正在為消費者帶來真實而具體的價值。 他們可以使用區塊鏈來驗證和證明他們的購買。 Aura 是一個類似的驗證奢侈品和打擊假冒產品的平台,由 ConsenSys、微軟和 LVMH 開發。

時裝品牌 Aelis 推出 NFT 系列“Luce ImmorTale”

NFT 藝術和高級時裝行業的共同點比乍一看的要多得多。 一個相似之處是高價格和小客戶群之間的相關性——全球整個活躍的買家群大約有 4,000 人。 NFT 市場儘管如此熱鬧,但仍然非常小眾。 例如,CryptoPunks——加密貨幣的奢侈品——在巔峰時期只有 600 個活躍錢包進行交易。 雖然 ,或成衣,創作是為成千上萬的人穿著而製作的,是獨一無二的,只在特殊場合穿著。 創作本質上是不可替代的,將 NFT 附加到作品的想法非常.

這將由 2021 年春夏巴黎時裝週最年輕的賓館之一 Aelis 完成,它於 5 月 XNUMX 日宣布將啟動一個長期的 NFT 項目,該項目被稱為首批將提供的品牌之一NFT 形式的集合。 通常,Aelis 不創作成衣系列,純粹存在於藝術和高級時裝的世界中。 該品牌以與收藏家建立非常謹慎的關係而聞名,同時不允許廣泛的觀眾接觸其藝術,純粹通過選定的媒體和高淨值人群的狹窄社區進行交流。 通過 NFT,Aelis 找到了一種與品牌收藏家建立獨特而永恆的關係的新方法。

Sofia Crociani 是 Aelis 的創始人,四年前在創立 Aelis 之前為 Dior 工作並與 Karl Lagerfeld 密切合作,是該公司參與創新技術的幕後推手。 該公司在一份聲明中說:

Crociani 在接受采訪時說:“我覺得 NFT 具有所有藝術家都在尋找的獨特特徵:不朽和不變的傳播。 它們是實體藝術的延伸,並有志於為藝術品的分發方式帶來新的願景。 這是一股清新的空氣,對藝術家來說是一個巨大的靈感,因為 NFT 是超然的,存在於各個時代——就像永恆的不朽之光。 因此,我即將演出的名字是:'Luce ImmorTale'(不朽之光)”

NFT 收藏“Luce ImmorTale”由五個 NFT 組成,它們都與現實世界的物理收藏品相連。 它們將是由 Sofia Crociani 創作和簽名的草圖以及一張裙子的照片,所有這些都經過專業的框架設計,框架上嵌入了大宗交易編號。 如果唯一的收藏家在兩年內獲得了三個以上的 NFT,他們將能夠認領這件本來會在展會上展示的禮服。

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Aelis NFT 系列的另一個有趣特點是兩年的歸屬期和圍繞該系列的長期活動。 在接下來的兩年裡,這些作品售出後,它們將在不同的畫廊和藝術展上展出,並提及最先獲得 NFT 的收藏家的姓名或錢包地址。

就像在傳統藝術行業一樣,收藏品將以這種方式獲得來源。 出處是所有權的歷史和藝術品的所在地:當一件藝術品在信譽良好的展覽中展出時,它會影響藝術品的價值。 五個不同的 NFT 拍賣將在不同的平台上舉行,但尚未公佈。 Aelis 表示,NFT 將以環保方式鑄造,保留品牌標識並推廣尊重地球的 NFT。

NFT 和可持續時尚

一個以環境為中心的定制時裝品牌開始嘗試 NFT 並非巧合。 時尚界人士廣泛討論了不必要的過度消耗自然資源的問題。 8 月 XNUMX 日,Fédération de la Haute Couture et de la Mode Pascal Morand 的執行主席與普華永道法國數據分析和人工智能負責人 Jean-David Benassouli 和 Newlife.ai 首席執行官 Sofiane Delloue 在小組討論“如何人工智能可以幫助時尚界的綠色革命嗎?” 由 Explor'IA 組織。 時尚專家討論了時尚行業正在發生的數字化和生態意識革命。 Pascal Morand 強調,環境影響是今年巴黎時裝週的主題。

雖然大部分討論都專注於人工智能,但專家小組成員討論了 NFT 技術作為創造者經濟的工具。 Delloue 補充說:“有很多方法可以在時尚中使用 NFTs 來實現可持續性。 一方面,我們可以通過數字格式更好地調整創作者的想像力並收集有關消費者偏好的數據來減少時尚行業的生產過剩。 另一方面,我們希望通過新形式的知識產權貨幣化來賦予快速增長的創意經濟參與者權力,而智能合約和可編程貨幣的無限功能使這成為可能。 在 Newlife,我們正在構建一套全面的智能合約,可以在降低時尚潮流步伐的同時擴大創造力和獎勵。 我們發明了適用於時尚、奢侈品和文化的新許可模式。”

由於大量必要的交易來鑄造、交易和燃燒 NFT,這使得 NFT 對網絡來說很重,而且很消耗能源,因此 NFT 技術因環境破壞而受到強烈反對。 然而,大多數市場開始致力於綠色改進,例如惰性鑄造和使用第二層解決方案,將交易批量處理。 即將到來的從工作量證明 (PoW) 到權益證明 (PoS) 的以太坊更新有望提高 NFT 市場的可持續性。

索菲亞·施泰納 擁有羅蒙諾索夫莫斯科國立大學的新聞學學位,並開始了她作為涵蓋電影業和城市建築的藝術評論家的職業生涯。 她創立了自己的代理機構 Schteiner PR,專注於藝術、法國工藝、設計和室內設計領域的奢侈品牌。 2018 年,她加入了一家國際傳播機構,在加密牛市期間與區塊鏈初創公司合作。 結合兩個世界的經驗,Sophia 撰寫了有關創意產業中的區塊鏈技術的文章。

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約翰·萊斯利/ 文章作者

John Lesley是一位經驗豐富的交易員,專門從事加密貨幣市場的技術分析和預測。 他在貨幣,指數和商品等廣泛的市場和資產領域擁有超過10年的經驗。約翰是大型論壇上熱門話題的作者,具有數百萬的觀點,並且是客戶和客戶的分析師和專業交易員。他自己。

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